Рынок сотовых телефонов и смартфонов
Дата публикации:
22.01.2014
Версия для печати
Отчет компании «Евросеть»
о состоянии рынка сотовых телефонов и смартфонов в 2013 году
(дополнительно: итоги
декабрьских продаж и рынок планшетов за 2013 год)
Подготовлено Департаментом
маркетинга компании «Евросеть»
Итоги года: Рынок сотовых телефонов и
смартфонов
Александр Малис, Президент компании "
Евросеть":
"Мы почти уверены, что прогноз на
2014 год скорее неблагоприятный для всего рынка. Этот год станет
последним для многих региональных и локальных сетей. Оставшиеся
игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это большим
успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах рынка, а
также анализируя потребительское поведение. Можно ли считать это
новым потребительским кризисом? Да. Будет ли он болезненнее 2008 года
- пока не ясно. Но то, что этот год станет санитарным для всей
отрасли торговли - абсолютно очевидно".
По оценке департамента маркетинга «Евросети»
на российском рынке сотовых телефонов и смартфонов в 2013 году было
продано 41,6 млн. устройств, что на 1% ниже 2012 года. Рынок в
денежном выражении составил 225 млрд. руб., показав положительный
прирост в 10% к прошлому году. Средняя цена реализованного устройства
составила 5,4 тыс. руб., увеличившись на 12% к аналогичному периоду
прошлого года.
На положительную динамику рынка в денежном
выражении оказал влияние рост доли смартфонов, которые заняли 47% в
количестве и 82% в выручке продаж всего рынка в 2013 году.
Рост рынка смартфонов в денежном выражении
замедлился, что связано со значительным расширением предложений в
бюджетном сегменте устройств до 2 тыс. руб. (уже 10,6% в количестве
проданных на рынке смартфонов в декабре 2013 года). Средняя цена
проданного на рынке смартфона упала на 12% до 9,4 тыс. руб.
Спрос на простые мобильные устройства
продолжает сокращаться, что также связано с ростом ценовой
доступности смартфонов.
По нашей оценке, самыми популярными
устройствами в 2013 году оставались смартфоны на ОС Android, их доля
выросла до 74% в количестве и 68% в выручке от продаж. Второе место
делят устройства на базе Symbian и iOS. Продажи последних составляли
уже 20% на рынке смартфонов в денежном выражении.
Лидером рынка смартфонов остается Samsung,
несмотря на значительное увеличение конкуренции как со стороны Apple,
так и со стороны B-брендов.
Рынок планшетов
Российский рынок планшетов находится в
стадии активного роста. За 2013 год на рынке было продано 6,7 млн.
планшетов, что на 107% выше 2012 года. Рынок в денежном выражении
увеличился на 55% до 78 млрд. руб. Средняя цена продажи сократилась
на 25% до 11,6 тыс. руб.
В 2013 году лидером рынка планшетов в
количестве продаж стал Samsung. Все увеличивающаяся конкуренция со
стороны B-брендов в большей степени отразилась на падении доли Apple,
который продолжает удерживать лидерство в денежном выражении.
Наибольшим спросом на рынке пользуются
планшеты с памятью в 32Gb и в 16Gb. Незначительно выросла доля
устройств с памятью в 8Gb, а также сократились продажи планшетов с
памятью от 64Gb и выше.
Более 80% проданных в 2013 году планшетов
имели платформу Android.
Виктор Луканин, вице-президент
«Евросети» по коммерции: «2013 год стал
переломным для рынка портативной электроники. Лидеры –
смартфоны и планшеты замещают собой потребителю все остальные
гаджеты. Спрос фокусируется на этих двух группах. В 2014 году рост
смартфонов и планшетов продолжится. По нашим прогнозам, в 2014 году
доля смартфонов на рынке мобильных устройств составит не менее 75% в
натуральном выражении и более 96% в денежном.
Также продолжится и укрепление платформы
Android. В случае если Apple не предоставит рынку новые современные
смартфоны, безусловное лидерство Android среди операционных систем
сохранится».
Итоги декабрьских продаж 2013г. (рынок
смартфонов и телефонов, рынок планшетов)
В декабре 2013 года на российском рынке было
реализовано 5,2 млн. сотовых телефонов и смартфонов, что на 6% выше
аналогичного периода прошлого года. Рынок в денежном выражении
показал падение в 4% и составил 30 млрд. руб. Средняя цена продажи
сократилась на 10% до 5,6 тыс. руб. Сокращение рынка в денежном
выражении, в основном, связано с ростом предложений бюджетных моделей
смартфонов B-брендов.
Рынок смартфонов в декабре 2013 года вырос
на 53% относительно декабря 2012 года и составил 3,2 млн. устройств.
Средняя цена продажи сократилась на 28% до 8,5 тыс. руб.
Доля смартфонов в декабре 2013 уже
значительно превышала 50% в количестве продаж.
Рынок планшетов в декабре 2013 года вырос на
27% до 1,2 млн. шт. На рынке наблюдается продолжающийся тренд падения
средней цены. В декабре 2013 года она составила 11 тыс. руб., что на
19% ниже аналогичного показателя прошлого года.
