Рынкок сотовых телефонов, смартфонов и планшетов
Дата публикации:
28.01.2014
Версия для печати
Отчет компании «Евросеть»
о состоянии поволжского рынка сотовых телефонов, смартфонов и
планшетов в 2013 году
Подготовлено Департаментом
маркетинга компании «Евросеть»
Итоги года:
Рынок сотовых телефонов и
смартфонов
По оценке отдела маркетинга
«Евросети», на поволжском рынке сотовых телефонов и
смартфонов в 2013 году было продано 7,2 млн. устройств, что на 1%
выше 2012 года. Рынок в денежном выражении составил 36 млрд. руб.,
показав положительный прирост в 16% к 2012 году. Средняя цена
реализованного телефона составила 5 тыс. руб., увеличившись на 12% к
аналогичному периоду прошлого года.
Положительная динамика средней
цены обусловлена ростом доли смартфонов, занявших 45% в общем
количестве и 79% в выручке от продаж на всем рынке Поволжского
федерального округа в 2013 году.
Прирост рынка смартфонов в
денежном выражении составил 45%, однако средняя стоимость смартфонов
снизилась, что связано с расширением ассортимента в бюджетном
сегменте устройств до 2 тыс. руб. Средняя цена проданного на рынке
смартфона снизилась на 8% и составила 8,8 тыс. руб.
Расширение ассортимента в
бюджетном сегменте смартфонов также ведет к снижению спроса на
простые мобильные устройства.
Наибольшей популярностью в
2013 году на рынке ПФО пользовались смартфоны на OC Android, продажи
которых составили 76% в количестве и 70% в выручке от продаж. Второе
место по количеству делят устройства на базе iOS и Symbian, а второе
место по выручке продаж занимают устройства на базе iOS.
Лидером рынка смартфонов в
количественном и денежном выражении остается Samsung. Суммарная доля
лидеров рынка в сегменте смартфонов сократилась в 2013 году на 16% в
количественном и на 9% в денежном выражении за счет активной
конкуренции со стороны B-брендов.
Рынок планшетов
Поволжский рынок планшетов
активно развивается. За 2013 год на рынке ПФО было продано 1,4 млн.
планшетов, прирост в количестве продаж составил 189% относительно
2012 года. Рынок в денежном выражении увеличился на 104% и составил
14 млрд. руб. Средняя цена планшета сократилась на 29% до 10,2 тыс.
руб.
В 2013 году Samsung вышел на
лидирующие позиции рынка планшетов ПФО в денежном выражении, сумев
сохранить долю во время бурного развития B-брендов, которые привели к
значительной потере доли Apple. В количественном выражении Samsung
сохранил лидерство.
Более 86% проданных в 2013
году планшетов на рынке ПФО имели платформу Android. Планшеты на ОС
Windows не пользуются популярностью.
Прогноз на 2014 год
Состояние самого
потребительского рынка мы оцениваем как неблагоприятное. Темпы роста
продаж замедляются. И ситуация лучше не будет. Согласно
предварительной аналитике, объем рынка телефонов и смартфонов может
уменьшиться в 2014 году до 38-39 млн. штук мобильных устройств, что в
денежном выражении будет эквивалентно примерно 200-210 млрд. рублей.
По первому показателю рынок впервые может откатиться на уровень ниже
2011 года. И впервые после кризиса 2008 года сократится и в штучном,
и в денежном выражении, в целом, на 6-8%% по обоим показателям в
сравнении с 2013 годом.
Александр Малис, Президент
компании " Евросеть":
"Мы почти уверены, что
прогноз на 2014 год скорее неблагоприятный для всего рынка. Этот год
станет последним для многих региональных и локальных сетей.
Оставшиеся игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это
большим успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах
рынка, а также анализируя потребительское поведение. Можно ли считать
это новым потребительским кризисом? Да. Будет ли он болезненнее 2008
года - пока не ясно. Но то, что этот год станет санитарным для всей
отрасли торговли - абсолютно очевидно".
